近期，國家知識產權局發(fā)布通報稱，個別企業(yè)和自然人以“DeepSeek”或其Logo圖形提交商標注冊申請，個別代理機構涉嫌提供不法服務，具有明顯“蹭熱點”、牟取不當利益的意圖，已依法對63件商標注冊申請予以駁回。

翻看這些申請者的背景，既有合成生物公司，也有貿易和電器公司，卻都與人工智能領域毫無關聯(lián)。它們之所以爭相搶注，無非是看上了“潑天流量”，想要趁機“搭便車”。其中，深圳某合成生物科技有限公司，一下子提交了54個相關商標申請，既“蹭熱度”，也“賭概率”。搶注手段更是拙劣——有的僅僅調整商標的大小寫，有的只是換個顏色，就妄圖蒙混過關。

國家知識產權局發(fā)布的駁回名單。

國家知識產權局發(fā)布的駁回名單。

這并非DeepSeek首次因商標問題引發(fā)關注。1月30日，DeepSeek向美國專利商標局提交商標注冊申請，以期為旗下的AI聊天機器人應用及其相關產品注冊商標。然而，就在其提交前的36小時，一家美國公司卻搶先一步提交了“DeepSeek”商標申請。對方聲稱，自2020年起已經在市場上銷售DeepSeek品牌的AI產品。更具戲劇性的是，該公司創(chuàng)始人此前還在拉斯維加斯舉辦過一場名為DeepSeek的AI超級智能教育課程，門票售價高達800美元一張。目前，該事件尚無后續(xù)。

搶注商標，歸根結底是因為“有利可圖”。最廣為人知的案例之一，是中國商人詹寶勝成功在國內注冊了特斯拉（Tesla）的英文名稱、T標志、字體及中文音譯名稱。詹寶勝后來與特斯拉達成和解，不過具體金額并未披露。在部分企業(yè)眼中，商標儼然成了一門穩(wěn)賺不賠的生意，它們經年累月地囤積商標，甚至直接搶注知名企業(yè)的品牌名稱，再伺機發(fā)起惡意訴訟、索要賠償。例如，搶注“DeepSeek”的Delson Group，在美國專利商標局注冊的商標多達28個，其中不乏吉利汽車、中國移動等知名中國企業(yè)的品牌。

近年來，我國在知識產權保護方面持續(xù)加碼。東京奧運會期間，“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等奧運冠軍姓名遭遇商標搶注，國家知識產權局迅速駁回百余件惡意申請，并公開曝光涉事申請人及代理機構名單；北京冬奧會期間，“冰墩墩”“谷愛凌”等43件已注冊商標被依職權宣告無效。然而，現(xiàn)實中仍有漏網之魚，更關鍵的問題在于——即便惡意申請被認定，代價不過是商標被駁回，違法成本幾乎為零。從長遠來看，加強人工智能等新興產業(yè)的司法保護已是迫在眉睫。僅僅優(yōu)化商標注冊流程遠遠不夠，還需對惡意搶注者加大懲罰力度，建立更具震懾力的法律約束，才能遏制這一亂象。

有趣的是，DeepSeek并非唯一深陷商標糾紛的AI明星企業(yè)。OpenAI也曾因商標問題頻頻受困。ChatGPT爆火后，一大批企業(yè)爭相模仿，從產品路徑到視覺設計幾乎如出一轍，甚至引發(fā)“為什么AI應用的Logo都長一個樣？”的討論。去年2月，美國專利商標局裁定“GPT”一詞過于籠統(tǒng)，無法注冊為商標。此外，OpenAI還曾與一個企業(yè)家爭奪“GPT”商標使用權，后者聲稱自己在OpenAI成立前就已開始使用該名稱。不過，商標爭議并未影響OpenAI的競爭力，憑借近日發(fā)布的最新一代基礎模型GPT-4.5，這家企業(yè)在人工智能領域依然占據(jù)強勢地位。

對于DeepSeek而言，專注于“深度求索”，仍是應對之道。畢竟，商標風波終究只是市場競爭中的短暫插曲，真正決定企業(yè)長遠價值的，仍是持續(xù)的技術創(chuàng)新。而對行業(yè)和整個社會來說，如何讓創(chuàng)新者不再被“李鬼”絆住腳步，有待持續(xù)探索。法治化的營商環(huán)境，需要黑旋風的兩板斧。